Une marque proposée par Brand Access
BAYARD SANS REPROCHE
à relancer
Précurseur du « Branding »
Les plus belles marques françaises actuelles sont nées avant 1960. Bayard fait partie de ces belles marques qui très tôt ont compris les codes et crée les bases de l’identité de la marque :
– Une histoire, celle d’un chevalier sans peur et sans reproches
– Des produits, déclinés sous plusieurs collections
– Un logo : un signe visuel distinctif : « Bayard »
– Un slogan : cette phrase simple sans verbe et sans complément facile à retenir : « Stylo sans reproche »
– Un display de présentation pour les différentes collections.
Ci-dessous les displays de Bayard avec deux positionnements complètement différents.
Pour Bayard l’identité prend vite ses marques dans les années 1934 avec tous les éléments visuels qui permettent d’associer des visuels, des mots, un personnage à un univers bien propre : celui qui constitue l’ADN de la marque.
Les innovations & les inventions
Pendant la seconde guerre mondiale, l’approvisionnement en or se faisant rare à cause des restrictions gouvernementales, Bayard utilise de plus en plus des alliages .
Bayard maintiendra toujours un haut niveau de qualité et d’innovation (utilisation de plumes interchangeables qui se vissent et se dévissent sur le conduit). Les formes sont plus uniformisées et simplifiées, les premiers capuchons en métal apparaissent tout comme ceux en plaqués or.
Lorsque le brevet du système de remplissage du Stylomine 303 expire, Bayard récupère ce système ingénieux et lance dans la foulée le modèle Fit (réservoir en forme d’accordéon).
Pierre Terrail, seigneur de Bayard, né en 1476 au château de Bayard à Pontcharra est un noble dauphinois qui s’illustre comme chevalier durant les guerres d’Italie (xve et xvie siècles). Il tient sa notoriété de ses multiples victoires dont le duel qui l’oppose à Alonzo de Soto Mayor.
L’histoire de l’illustre chevalier sans peur et sans reproche du moyen âge inspire Etienne Forbin, qui alors propriétaire d’une papeterie et négociant de matériel de bureau, enregistre la marque de stylo plume Bayard. Il exploite la marque pour des produits importés : Bayard devient une marque et est désormais enregistré.
Après des années d’activités de négoce en solitaire, Etienne Forbin décide de s’associer à ses neveux Pierre & Etienne pour créer une SNC – Panici Frères & Cie – qui sera domicilié 12 rue des petites écuries – Paris 10eme
Panici Frères & Cie lance alors une collection de modèles en ébonite noire qui portent uniquement les initiaux des fondateurs PF et deux plumes croisées gravées dans un ovale.
Au début des années 20 Bayard travaille à structurer ses gammes de produits. La marque crée alors différentes pièces qui sont présentées dans différentes collections des plus simples (Spécial 8) au plus sophistiquées (Super luxe grosse contenance). S’adaptant aux habitudes de consommation Bayard proposera des « trousses » complètes avec également des « porte mines ».
La mort d’Etienne Forbin marque la fin d’une époque et le début d’une nouvelle organisation. Les frères Panici déménage la société et structure l’usine autour des différents métiers clés pour Bayard afin d’assurer la maitrise de la chaine complète de fabrication de stylo plumes. Majoritairement l’équipe est féminine, car plus méticuleuses que les hommes. Les stylos-plumes sont testés à la main, un à un.
Tous les produits sont dorénavant signés. L’écriture sur le corps du stylo est stylisée manuscrite avec un « B » généreux, imposant et très élégant et la gravure sur la plume est plus stricte et souligne la teneur en métaux précieux de ce dernier. Dans un élan de cohérence, la SNC Panici est rebaptisée Bayard.
Une version revisitée de la Superstyl avec pour innovation l’ensemble du bloc de plume interchangeable, puisque les pointes d’acier ont été soumises à une usure plus importante et la plume est vendue avec un disque de secours.
L’Excelsior, une esthétique avec des motifs qui évoquent les milles et une lumières d’un gratte ciel : le modèle est un succès.
L’arrivée du stylo bille est un élément qui change la donne pour plusieurs fabricants de stylo plume dont Bayard. Cette innovation nécessite des fabricants de s’adapter au marché en proposant des produits similaires à « BIC ».
Le temps de transformation est très coûteux, pris par surprise pour certains, l’adaptation au changement n’est pas évidence et ne laisse pas l’occasion aux marques telle Bayard de résister et s’inscrire dans l’histoire après les années 70.
Bayard aujourd’hui, c’est la légitimité de la tradition pour une papeterie moderne et design, sans reproche bien-sûr…
